当天共享：2024年新动力汽车品牌影视提拔营销瞻念察证明

公众号『智云研报』

证明共29页

导读：分析了国内影视行业市集及新动力汽车品牌影视提拔营销情况，通过典型案例转头战略提议，为关联方提供参考。

国内影视行业市集八成

- 市集规模缩水：剧集、综艺、院线电影作品上线数目下滑，院线电影票房不证明，规模较疫情前显着下跌。

- 舆情声量高：2024年1 - 9月，影视行业舆情声量近6.66亿条，平均日声量约243.07万条，1月4日受“微博之夜”等影响达日声量峰值。

- 品牌营销倾向：饮料、食物、互联网行业喜欢剧集、综艺提拔，2024年上半年剧集招商才能普及，综艺略有下跌。

新动力汽车品牌影视提拔营销

- 营销阵势与参与品牌：2024年1 - 9月，新动力汽车品牌提拔营销超50次，月均合营5部影视作品，传统自主品牌更活跃，沃尔沃领跑。

- 作品类型与题材偏好：综艺受喜欢，占比六成，电影次之；领会题材受招供，与汽车适用场景匹配，利于塑造品牌形象。

- 传播发达：“猛士提拔《蛟龙步履》”声量最高，沃尔沃多个合营边幅入围传播服从TOP8。

典型案例

- 蔚来X《沙丘2》：系列步履预热、试驾礼包等普及热度，外交平台为主阵脚，不同平台接头作风有各异，联名家具受关注，抖音、微博用户互动意愿高。

- 猛士×《蛟龙步履》：联名车型屡次亮相车展齐集势能，外交平台声量高且接头作风分化，微博用户互动平和高，推出首款电影联名量产车。

营销战略提议

- 精选提拔作品：汽车品牌在影视提拔竞争小，可优化战略，概括多要素聘任“出圈”作品，普及营销文告率。

- 挖掘IP价值：挖掘影视作品IP价值，开展各种繁衍步履，如创意告白、激发模范、社媒联动、线下联动、研发操纵等，鼓励品牌曝光。

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